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一提起形象設(shè)計(jì)，很多企業(yè)主都會(huì)在第一時(shí)間把LOGO搞定，但其實(shí)他們真正想要的是“獨(dú)一無二的品牌”。品牌才是吸引并留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。但觀道認(rèn)為，設(shè)計(jì)的本意是要將日常體驗(yàn)用易懂、直觀的方式表現(xiàn)出來，但卻總是讓一堆專業(yè)術(shù)語搞得格外“高深”，讓人不知所云。那么，LOGO、品牌、品牌識(shí)別這三個(gè)概念究竟意味著什么？

在觀道經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)中，LOGO是將一家企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的識(shí)別符號(hào)，相當(dāng)于我們的名字。品牌是企業(yè)宗旨的具象化，是企業(yè)業(yè)務(wù)核心的理想化表達(dá)。而品牌識(shí)別表現(xiàn)的是企業(yè)本身;它并非是一個(gè)僵化的概念，而是會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展逐漸進(jìn)化、改變。
那些強(qiáng)大品牌的締造者都不會(huì)將眼光局限于一個(gè)完美的LOGO。他們用極具廣度的設(shè)計(jì)思維豐富著企業(yè)的形象，并將其以一種鮮活的方式表現(xiàn)出來。為了讓讀者更好地了解這一點(diǎn)，我們精選出了五個(gè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出色的代表性品牌。它們并不都是大品牌，但都已超越LOGO，踏入了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的更高境界。

下面觀道通過分析兩個(gè)國際上一些知名案例加觀道設(shè)計(jì)的案例作為切入點(diǎn)，進(jìn)一步展示LOGO所謂的“高深”具體代表著什么：

1、英國人民超市
位于英國倫敦的人民超市是布魯克林食品公司旗下的社區(qū)型超市，但它并沒有把食品當(dāng)作設(shè)計(jì)主題，而是著重突出了超市的民主性和公共屬性。
其產(chǎn)品包裝、營銷材料都以明黃為主色調(diào)，富于親和感的配色與其“民享，民治”的品牌口號(hào)相得益彰。

最聰明的一點(diǎn)是，其產(chǎn)品標(biāo)牌的上方都被打上了一個(gè)飛機(jī)孔——很多商品的外包裝上都會(huì)打上飛機(jī)孔，以便于零售商懸掛商品。
這個(gè)案例分析告訴我們，LOGO的設(shè)計(jì)需要貼合實(shí)際情況進(jìn)行藝術(shù)聯(lián)想，從包裝VI等方面多層次考慮設(shè)計(jì)，觀道溝通量身訂制VI設(shè)計(jì)方案，滿足您對(duì)大牌企業(yè)LOGO的任何需求。

2、The Girl The Bull
好餐廳不一定要靠精妙絕倫的設(shè)計(jì)博人眼球，味道才是它的立身之本。但如果一家餐廳將兩者兼?zhèn)淠兀?br /> 菲律賓的The Girl The Bull就是這樣一家餐廳。其品牌識(shí)別體系形象地展現(xiàn)了主廚和食材之間的聯(lián)系。

菜單和各種紙制品上都印有女孩和公牛的頭部剪影，讓人們直觀地了解到盤中美味選用了何種食材又出自誰手。充滿古典氣息的蝕刻插畫顯得很是溫馨，擺放于各處的照片也為餐廳增色不少。更令人稱道的是，一打開餐廳的官網(wǎng)主頁就能看到餐點(diǎn)及其制作過程的簡短視頻畫面，讓訪客感覺自己好像正置身于好友的廚房。溫暖的品牌形象與優(yōu)異的口碑，真是一對(duì)完美的組合。
這種直觀的帶入性使得餐廳本身的設(shè)計(jì)功能得到了最大化的效益，用戶有所體驗(yàn)，這種方式貫徹在包裝、網(wǎng)站、商品的方方面面，觀道同樣提供配套設(shè)計(jì)服務(wù)，一站式全面打造配套完備的優(yōu)秀作品。

3、四川鼎祥貴金屬有限公司
四川鼎祥貴金屬有限公司是成都市高新區(qū)招商引資引進(jìn)的創(chuàng)新型非銀行類金融形式，是以貴金屬經(jīng)營及相關(guān)咨詢服務(wù)為核心業(yè)務(wù)的電子商務(wù)第三方平臺(tái)，通過即時(shí)現(xiàn)貨電子交易體系，信息透明、交易公開定價(jià)機(jī)制實(shí)現(xiàn)貴金屬產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，公司擁有詳細(xì)工作流程為基礎(chǔ)的金融平臺(tái)，除了對(duì)于公司本身對(duì)于服務(wù)的高要求性，還有在宣傳上時(shí)刻體現(xiàn)公司簡潔一絲不茍的專業(yè)化特點(diǎn)。在金融化的基礎(chǔ)上，如何利用企業(yè)的特點(diǎn)糅合進(jìn)策劃設(shè)計(jì)中是側(cè)重點(diǎn)。

觀道從行業(yè)的性質(zhì)出發(fā)，貫徹金融性質(zhì)的企業(yè)的特性，以古錢幣的模板金星進(jìn)一步藝術(shù)加工，為公司提供了一整套配套的設(shè)計(jì)服務(wù)，在整體的品牌策劃中時(shí)刻緊扣企業(yè)需求，打造出專屬企業(yè)的領(lǐng)域內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)化的宣傳利器。

從以上三個(gè)品牌設(shè)計(jì)我們可以看到，用戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)思維傳達(dá)品牌理念可以產(chǎn)生十分美妙的效果。觀道溝通為您貼心進(jìn)行前期良好溝通，了解您的需求，設(shè)計(jì)出真正需要的作品，達(dá)到最佳的宣傳效果，只有精湛的品牌才能為你的業(yè)務(wù)帶來活力，推動(dòng)企業(yè)和消費(fèi)者的情感聯(lián)系。